很難有什么食品能像奶茶一樣，能以這樣深程度地參與當代生活——上班的苦需要奶茶的甜來撫平，快樂周末也要買杯奶茶喜上加囍——在天然的社交屬性光環下，奶茶幾乎攻占了所有社交媒體。
如今，奶茶品牌們幾乎不分梯隊地嘗試“下沉”，茶飲連鎖品牌在下沉市場的“進攻”越來越猛烈了。
面對競爭愈發激烈的下沉市場，只有讀懂小鎮青年的茶飲品牌，才能做出在下沉市場熱賣的新品。
在下沉市場推新品，有哪些新方法？
1.做“看得見”的超值，兼顧小鎮青年的小確幸
對今年的小鎮青年來說，“超值”重要，但僅有超值已經遠遠不夠。他們還要更顯性的表達，更有趣的玩法，更強的參與感，提供一杯豐富好玩的小確幸。
2.相比顛覆性產品，適度迭代更適合
下沉市場并非一成不變，品牌更需要及時進行口感升級，形成競爭優勢，但是一些過于新奇特、沒有認知度的口感，往往會勸退這批消費者。
因此，在下沉市場賣爆的產品，往往都是符合大眾口味認知的。
適度迭代，比推顛覆性產品更適合下沉市場。
下沉市場也在不斷進行產品升級迭代，但如果照抄一二線城市的創新模式和速度，也很容易出現水土不服。
下沉市場很大，但是要想賺小鎮青年的錢，茶飲品牌除了要有品牌名氣，更重要的是要懂得他們的心。
