對于當代年輕人來說，沒有奶茶的人生不夠完整。
春夏換季，又到了各大奶茶品牌新品上市的大爆發期，除了在品類和口感上推陳出新以外，各種隱藏菜單席卷社交網絡，吸引年輕人走進去解鎖、打卡。
隱藏菜單的玩法很早就從國外的餐廳流行起來了。這些菜單上往往多是一些經過創意搭配但沒有對外公開的固定菜品，因而大眾消費者并不熟知，一般為喜愛新事物或品牌的忠實客戶設計。
有人為此專門制作了收藏和總結隱藏菜單的網站，類似國內社交媒體上出的“隱藏菜單”攻略貼。
小編在小紅書上搜索“奶茶隱藏菜單”，顯示有1萬+篇筆記。微博、抖音等社交媒體平臺上，此類攻略貼更是不少見。體驗過后的消費者還會把心得分享在社交平臺上，有些可以獲得成百上千人的點贊共鳴。
從營銷角度而言，隱藏菜單的玩法不僅在某種程度上滿足了消費者的好奇心，也增加了與品牌之間的互動感和參與感。
《國際金融報》此前采訪到的一位廣告創意工作者稱，許多消費者認為，通過自己的創意制作出的飲品遠比喝菜單上的已有飲品更有意義。
不過，解鎖隱藏菜單目前仍是小眾范圍的興趣，有一部分消費者對此并不感冒，認為嘗鮮容易踩雷。
